2022年第三季度中國可穿戴設備市場出貨量同比下降8%
根據IDC《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告，2022年第三季度》，2022年第三季度中國可穿戴設備市場出貨量為3,229萬臺，同比下降8.4%。
本文引用地址：http://www.newmiphone.com/article/202212/441715.htm
耳戴設備市場2022年第三季度出貨量1,753萬臺，同比下滑12.1%。其中真無線耳機出貨量1,365萬臺，同比下降11.8%。整體藍牙耳機市場的智能化進程逐漸加快。隨著上游方案成熟性進一步提升以及價格競爭日益激烈，真無線耳機在主動降噪功能上進一步下探。然而對市場需求拉動的邊際效應呈現遞減趨勢。
智能手表市場2022年第三季度出貨量1,080萬臺，同比增長1.8%。其中成人智能手表538萬臺，同比增長13.3%；兒童智能手表出貨量542萬臺，同比下降7.6%。Apple新品發布對成人智能手表市場拉動作用顯著。兒童智能手表市場上小天才仍然穩居第一。
手環市場2022年第三季度出貨量389萬臺，同比下降15.6%。手環市場降幅有所收窄，大屏化趨勢逐漸明顯。其中，小米手環新品對出貨規模有所提升起到了一定作用。手環市場的持續下滑一方面受到這種入門腕帶產品嘗鮮體驗的邊際效應遞減影響，另一方面也是手表產品逐漸被大眾所接受的結果。手環市場未來依然會長期存在，并針對大眾市場對腕帶產品起到一定拉新作用。
IDC預計，2023年成人智能手表將呈現恢復性增長，出貨量將增長3.5%，市場挑戰和機會并存。市場機會主要體現在：
1
經濟和社會活動逐漸回歸
隨著經濟發展越來越迫切，經濟環境逐漸復蘇將帶來宏觀層面的正向影響。在經歷疫情高峰時期后，社會活動的放開將帶來更多戶外運動、商務活動、個人出行等多方面需求，對于智能手表市場將具有一定帶動作用。
2
更多健康傳感監測技術成熟及廣泛應用
在運動指標基礎上，健康方面包括血壓、體脂等的監測技術在逐漸完善，也將為手表的功能場景提供更多拓展空間。隨著傳感技術方案的不斷成熟，多種身體指標監測功能將更加廣泛應用于手表產品上，刺激更多消費需求的產生。
與此同時，2023年智能手表市場依然面臨巨大挑戰，具體包括以下三方面：
1.渠道管理對出貨的影響
2.產品創新對需求的拉動
3.產品定位對人群的覆蓋等方面
分析師觀點
IDC中國助理研究總監潘雪菲認為，2023年對于智能手表而言依然是充滿挑戰的一年，市場決策將面臨更多需要多方衡量的問題，包括但不限于產品定位與目標人群覆蓋的考量，產品定價在量與價格之間的選擇，新品拉動需求與庫存管理的平衡等問題。這不僅是對于市場增長的考驗，也是對未來市場可持續發展的長遠布局。
評論